幾個(gè)月(yuè)前，中國(guó)家(jiā)具協會(huì)市(shì)場(chǎng)委員(yuán)會(huì)執行(xΩ₽∏€íng)主席、居然之家(jiā)董事(shì)長(cháng)兼∑™₽α總裁汪林(lín)朋(péng)在首屆家(jiā)居流通(tōng)大(dà)會(huì)上(shàng)宣稱，家>♣ (jiā)居行(xíng)業(yè)洗牌重組在即，1/3以上(shàng)的(₩♥↓de)中小(xiǎo)家(jiā)居流通(tōδ£>₩ng)企業(yè)将退出市(shì)場(chǎng)。如(rú)此預言才過去(​π↕±qù)數(shù)月(yuè)，全國(guó)各地(dπ♣‌ì)家(jiā)居賣場(chǎng)退市(shì)到(dào)情況就(jiù)接連上(shàng)演。昔日(rì)家(j£♥↓↕iā)居賣場(chǎng)巨頭合肥東(dōng)方建材家(jiā)居廣場(chǎn  g)即将關門(mén)歇業(yè);武漢知(z ♣ hī)名大(dà)型家(jiā)居賣場(chǎng)內(n∏"φ•èi)外(wài)交困，基本名存實亡。近(jìn)來(lái)，鄭州×≤​中原百姓廣場(chǎng)銷量一(yī)度下(xià)滑，被迫轉型，開(kāi)始引入汽車(ch∑§ē)4S店(diàn)、電(diàn)影(yǐng)院↑¥ 、餐飲店(diàn)等新業(yè)态。同樣在鄭州，西(xī)區(qū)的(de)γ©↔$某大(dà)型家(jiā)居市(shì)場(chǎδ¶ ng)，由于生(shēng)意不(bù)好(hǎo)，導緻資金(j>¶♠īn)鏈斷裂，欠下(xià)了(le)巨額債務，目前處于半停業&✘(yè)狀态。一(yī)個(gè)個(gè)鮮活的(d★×₩e)例子(zǐ)，一(yī)個(gè)個(gè)令人(rén)痛心的(de)現(xi↑>♣àn)象，都(dōu)是(shì)家(jiā)居賣場(chǎng)生(shēng)存✘γ≥∑狀況堪憂的(de)縮影(yǐng)。

家(jiā)居賣場(chǎng)倒閉潮再現(xiàn) “橫向擴張”≥♥>不(bù)如(rú)“縱向深耕”!

旺季市(shì)場(chǎng)銷售冷(lěng)清 賣π÷場(chǎng)批量退出初見(jiàn)端倪

據新晉賣場(chǎng)招商的(de)情況來(lái)看(kàn✘™)，過去(qù)一(yī)鋪難求的(de)日(rì)子(zǐ)已經一(yī)♠™φ去(qù)不(bù)返，招商率達到(dào)70%已經算☆γ∑₽(suàn)是(shì)好(hǎo)成績。更令人(rén)心痛的(de)是(shì)，‌∞γ市(shì)場(chǎng)依然不(bù)斷傳來(lái)賣場(chǎσ✔φng)冷(lěng)清，甚至倒閉的(de)消息。家(jiā)居賣場( ✔→¶chǎng)經營狀況舉步維艱，賣場(chǎng)越來(lái)越多(duō× )，市(shì)場(chǎng)經營越來(lái)越困難的(de)情況下(xià)，有(y→$ǒu)不(bù)少(shǎo)賣場(chǎng)已經“戰死沙場(c₩γφπhǎng)”，甚至連一(yī)些(xiē)家(jiā)居賣場(chǎ₽↑✔✘ng)巨頭也(yě)尴尬收場(chǎng)，可(kě)見(jiàn)賣場(chǎng)批量退出市(γ→shì)場(chǎng)的(de)預言已經初見(jiàn)端倪。

每年(nián)到(dào)了(le)“金(jīn)九銀(yí‍§n)十”的(de)日(rì)子(zǐ)，家(jiā)居行(xíng)業(​ ™®yè)衆多(duō)一(yī)線店(diàn)面“蠢蠢欲動”，變著(zhe)法€∑子(zǐ)挖掘這(zhè)一(yī)年(nián)不(bù)可(kě)多(duō)♥®♠®得(de)的(de)市(shì)場(chǎng)商機(jī)，但(dàn)是(shì)對('£α≠duì)于傳統的(de)家(jiā)居賣場(chǎng)來(lái)說(sγ•huō)，今年(nián)卻有(yǒu)點今非昔比。在賣場φ₩×(chǎng)日(rì)益增加的(de)大•✘'(dà)環境下(xià)，家(jiā)居賣場(cα↕πhǎng)備受沖擊，即使是(shì)市(shì)場(chǎng)銷售"§的(de)旺季也(yě)依然冷(lěng)清如§λ(rú)舊(jiù)。

家(jiā)居賣場(chǎng)飽和(hé) 應向“縱向深耕”提升軟實力

而且，近(jìn)日(rì)中國(guó)建築材料流通(tōng★±"™)協會(huì)發布了(le)《全國(guó)建材家(♣λ™jiā)居市(shì)場(chǎng)布局指南(nán)》，其中最™↔±π大(dà)的(de)亮(liàng)點是(shì)創♣€‍₩新研發了(le)“中國(guó)城(chéng)鎮建材家(jiā)居市(₽≥shì)場(chǎng)飽和(hé)度預警指數(shù)BHEI”。中國(guó)建築材料¶•γ流通(tōng)協會(huì)常務副會(huì)長(chá>™±ng)秦占學指出，合肥、大(dà)同兩市(shì)的(de)家(jiā)居建材市(s♣✘"δhì)場(chǎng)已進入紅(hóng)燈預警區(qū)域，處于過度飽和(hé)狀态，北(>§☆÷běi)京家(jiā)居建材市(shì)場(chǎng)進入黃(huáng)燈☆☆區(qū)，處在飽和(hé)狀态。

有(yǒu)人(rén)說(shuō)，汪某人(rén)是(shì)“王婆賣≥¥瓜，邊賣邊罵”。然而，事(shì)實是(shì)，近∏₩σ(jìn)年(nián)來(lái)不(bù)斷有(yǒu)賣場(chǎng)退出市(₹®≈shì)場(chǎng)，剩下(xià)的(&"₩de)也(yě)艱難地(dì)維持生(shēng)計(jì)。市(shì)場(chǎng)情況​≤本該如(rú)此，“王婆”即使不(bù)罵，也(yě)改變不(bù)¶​←₹了(le)這(zhè)個(gè)不(bù)争的(de)事(shì)實。從(cóng)2016年(n σλσián)年(nián)初開(kāi)始，家(jiā)居賣場(chǎng)就(jiù)湧現(xi©≈•àn)多(duō)場(chǎng)抗租潮，“生(shēng) ♣‍意難做(zuò)”的(de)聲音(yīn)不(bù)絕于耳↓φ☆↔。家(jiā)居賣場(chǎng)過剩的(de)&÷£後果是(shì)，賺不(bù)到(dào)錢(qián)的(de)廠(chǎ÷"ng)商和(hé)賣場(chǎng)“暗(àn)戰”，繼而兩敗&φΩ₹俱傷。

賣場(chǎng)過剩是(shì)行(xíng)業(yè)老 ♥☆∞(lǎo)生(shēng)常談的(de)話(huà)∏<∞題，媒體(tǐ)、經銷商、廠(chǎng)家(jiā →ε)亦反複強調，國(guó)內(nèi)家(jiā)居市(shì)場(εβchǎng)建設的(de)步伐仍不(bù)停息。而無度擴張的(de)背後，帶來(lái)×‍的(de)是(shì)一(yī)個(gè)個(gè)觸目驚心的(de)現±λ₹(xiàn)象——區(qū)域行(xíng)業(yè)競争惡化(hu©★γà)、賣場(chǎng)出租率下(xià)降、招商困難和(hé)租金(jī↓♠δ←n)難收等問(wèn)題，甚至倒閉。

由此，過去(qù)最受行(xíng)業(yè)歡迎的(de)“金(¥"σ✔jīn)九銀(yín)十”市(shì)場(chǎng)已成為(wèi)過去(qù)式，未 ∞≤©來(lái)，賣場(chǎng)的(de)發展趨勢将從(cóng)過去(qù)< ★±的(de)“橫向擴張”轉變成“縱向深耕”。賣場(chǎn±•g)隻有(yǒu)練好(hǎo)內(nèi)功÷€φ，提升自(zì)身(shēn)經營的(de)軟實力，才能(néng)為(wèi™≤∑)行(xíng)業(yè)提供一(yī)個(gè)¥₽®更好(hǎo)的(de)平台，開(kāi)拓賣場(cγ←&¶hǎng)、廠(chǎng)家(jiā)、經銷商之間(jiān)完整互利的(de)全新商業(yè& ♦∑)模式。