中國(guó)正處于經濟發展的(de)過渡期，在這(zhè)個(gè)重要(yào)β‌階段，國(guó)家(jiā)和(hé)企業(yè)都(dōu)要(yào)勇往直前、接受挑戰 ★。陶企企業(yè)同樣要(yào)持續創新，輸出品牌概念<÷≤，做(zuò)好(hǎo)未來(lái)的(de)戰略規劃。

在國(guó)內(nèi)大(dà)多(duō)數(shù)的(δ§de)瓷磚展廳和(hé)店(diàn)鋪內(nèi)，産品的(dλ×e)展示大(dà)都(dōu)依賴于生(shēng)産者在展廳方面的(de)曆史經驗。為(wèi₽€₹)了(le)讓産品更好(hǎo)看(kàn)、展廳更高✔✘↔α(gāo)端，品牌持有(yǒu)者會(huì)在産品展示上(shàng)投放(fàng)大®±'★(dà)量資金(jīn)。如(rú)果生(shēng)産過程不(bù)是(shì)流線型運作(z∏↔uò)，任何環節的(de)改變都(dōu ¶)将會(huì)增加成本。企業(yè)所有(yǒu)者有£×♦(yǒu)著(zhe)切割成本價值的(de)&‌ ‌方程式，并且還(hái)萌發出一(yī)系列新的(de)展示概念，那(nà)些(xiē)擁有π♠•(yǒu)好(hǎo)口碑的(de)品牌生(shēng)産者正在¥ε↔不(bù)斷推進市(shì)場(chǎng)的(de)進步。

對(duì)于陶企而言，真正的(de)挑戰是(shì)如(↕ ×rú)何把品牌的(de)價值傳遞到(dàε♣o)産品當中。時(shí)下(xià)，客人(rén)需要¶©(yào)通(tōng)過創新的(de)展覽概念來(lái)感知(zhī)強大(dà)₽✘∏的(de)産品價值。

在參加今年(nián)的(de)博洛尼亞Cersaie展之前，我也(yě)到(dào)過Ω§•很(hěn)多(duō)中國(guó)廠(chǎng)家(©₩jiā)的(de)展廳參觀。為(wèi)了(le)迎接γ₽≈10月(yuè)份陶博會(huì)，有(yǒu)些(xiē)展廳πε已經在籌劃新的(de)展覽區(qū)域，甚至有(yǒu)些(xiē)已經裝修完成了(δσ≥le)。你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)，跟以往很↔₽β•(hěn)不(bù)同的(de)是(shì)，這(zhè)些(xiē)公司都(dōu)在努←ε力地(dì)改進他(tā)們的(de)展示戰略，産品的(de)範圍和(hé)概念也(yě) ×±≈在不(bù)斷更新，品牌理(lǐ)念的(de)展示工(gōng)藝也(yě)越來(lái)越多♠λ(duō)。

他(tā)們所做(zuò)的(de)一(yī)切，都(dōu)能(π↔↕néng)讓人(rén)感覺親和(hé)力更強了(le)，業(yè)務水(↑™♠shuǐ)平提高(gāo)了(le)，發展更快(©∑•≤kuài)以及效果更強大(dà)了(le)。

不(bù)難發現(xiàn)，擁有(yǒu)品牌概念和(hé)創∑ ★♥新意識的(de)瓷磚企業(yè)，其利潤增長(cháng)會(huì)遠(¶γ₹yuǎn)遠(yuǎn)高(gāo)于那(nà)些(xi€π>&ē)單純注重瓷磚功能(néng)的(de)企業(yè)。而之所以談到(dào)這(zhè)✔δ>個(gè)，是(shì)因為(wèi)現(xiàn)在市(shì)場(ch£≠ǎng)發展非常快(kuài)，但(dàn)隻有(yǒu)為(wèi)數(shù)不(bφ¶✔ ù)多(duō)的(de)公司能(néng)夠真正意識到(dào)品牌和(hé)創新的(de)重要✔<(yào)性，并且緊鑼密鼓地(dì)進行(xíng)≥→戰略部署。為(wèi)了(le)輸出品牌概念，這(z≤Ωhè)些(xiē)陶瓷公司通(tōng)常會(hu‍→¥ì)采用(yòng)更加系統化(huà)和(hé)自(zì)動化(huà)的(de)營銷和(héβσ)推廣方案。有(yǒu)一(yī)些(xiē)公司會(huì)把企業(yè)的₩€(de)展廳設計(jì)、營銷推廣等任務委托給外(wài₽§✔π)面的(de)公司，而這(zhè)些(x™‌φ×iē)公司其實對(duì)委托企業(yè)的(de)理(lǐ)念和(hé)品牌都(dōγ$γ↓u)不(bù)是(shì)十分(fēn)熟悉，所以效果往往不(bù)如(rú)人(rγ™<én)意，造成的(de)後果隻會(huì)使企業(¥✘yè)的(de)品牌價值感被弱化(huà)，±¥展廳産品的(de)展示令人(rén)擔憂。

在中國(guó)，越來(lái)越多(duō)的(de)優秀企業(y♣₩®≠è)在規劃新的(de)項目、開(kāi)發新的(de)産品，≤&并以此提高(gāo)服務質量。他(tā)們׶還(hái)會(huì)制(zhì)定應對(duì)計(jì)劃，應對(d€₽uì)不(bù)同的(de)突發情況，讓事(₽✔∏§shì)情完成得(de)更好(hǎo)。這(zhè)些(xiē)企業(yè)甚至會(huì☆≥)把發展規劃交給年(nián)輕一(yī)代來(lái)負責起草(cǎo)、實施，讓新一(yī↕α♣♦)代陶瓷人(rén)充分(fēn)發揮其聰明(míng)才智，以達到(dào)創新的(de)最大✔¥(dà)化(huà)。這(zhè)種“規劃圖”，可‍≥(kě)以讓企業(yè)主導自(zì)我'♥δ>，更好(hǎo)地(dì)實現(xiàn)目标。所以說(shuō)，合适的(de)戰δδ¥¥略規劃，已經成為(wèi)現(xiàn)代企業(yè)發展的(de™π∞)必要(yào)準備。強調競争力、注重主題、目的(de)談判、戰略見(jiàn)解、偉大(dσ‌←à)的(de)戰略管理(lǐ)競争優勢，這(zhè)些(x©÷ iē)都(dōu)是(shì)十分(fēn)重要(yào)的(de)部♦ 分(fēn)。

最近(jìn)一(yī)段時(shí)間(jiān)，陸續有(yǒu)一(yī)些ΩΩ"✘(xiē)國(guó)際品牌在中國(guó)設立展廳，例如(rú)寶䧶♠路(lù)莎和(hé)馬拉齊。面對(duì)這(zhè)些(≥¥♠xiē)強有(yǒu)力的(de)國(guó‌α÷ )際競争對(duì)手，中國(guó)企業(yè)必須積極應戰、γ✔‌采取措施。為(wèi)了(le)保持競争力，中國(guó)的(de)企業(yè)必須通(t≤δōng)過持續研發、改進創新，以應對(duì)挑戰。

未來(lái)的(de)策略關鍵，在于持續的(de)改進創新。未來(l∑δ​ái)數(shù)十年(nián)将是(shì)中國(guó)陶瓷企業(yè)進行(₽↔"xíng)行(xíng)業(yè)定位的(de)₹♦≠決定性階段，讓我們放(fàng)眼未來(lái)，看(kàn)看(kàn)到(dào)底誰才是∑• ★(shì)當中的(de)佼佼者。

(作(zuò)者系“Giuseppe Zunino”品××$牌的(de)聯合創始人(rén)及總裁。>≤自(zì)2005年(nián)至今，為(wèi)Powergres集團聯合₹σ♥創始人(rén)和(hé)資深合夥人(rén)。1987年(nián)至2004年(nián)，擔↕$™任FMG再生(shēng)石(Fab--brica Marmi e Graniti)業(yè₩©)務拓展經理(lǐ)以及意力斯陶瓷公司(Iris Ceramica)銷售經理(lǐ)。)

（來(lái)源：陶城(chéng)報(b₹₹♥↕ào)）