家(jiā)居品牌的(de)推廣活動?這(zhè)很(hěn)容易讓人(rén)聯想到(d'®∏ào)鋪天蓋地(dì)的(de)打折廣告。然而深圳✘ππ市(shì)場(chǎng)已經開(kāi)始發生(☆φshēng)變化(huà)，鋼琴演奏會(huì)、當代藝術(shù)展這(zhè)些(xi≠↔​ē)頗具人(rén)文(wén)氣息的(de)活動÷₩∞，竟然都(dōu)出自(zì)家(jiā)居品牌。其實↑"≤品牌支持或者舉辦藝術(shù)活動并不(bù)稀奇，但↕♥≈↑(dàn)對(duì)于深圳家(jiā)居行(xíng)業(yè)來(​¥↓£lái)說(shuō)，多(duō)年(ni✔​án)來(lái)缺乏公關運營思維的(de)局面已被颠覆，家(jiā)居品牌價值觀的(de)傳π∞®遞被提上(shàng)議(yì)事(shì)日(rì)程，這(zhè)是₩∏✔(shì)一(yī)個(gè)令人(rén)值得(de)期待的≥✔(de)開(kāi)端。

願為(wèi)品牌價值的(de)推廣埋單

大(dà)理(lǐ)石瓷磚品牌簡一(yī)是(shì)個(gè)有(yǒ∞>≤u)過多(duō)次跨界推廣營銷的(de) €×企業(yè)，在過去(qù)他(tā)們嘗試過邀請(←πqǐng)類似于丹這(zhè)樣的(de)名家(jiā)講師(shī≥‍$)做(zuò)論壇，請(qǐng)書(shū)法大(dà)師(shī)進行(xíng)品鑒≤₽↕ 會(huì)，這(zhè)一(yī)次簡一(yī)瞄準的→ ₹(de)是(shì)當代藝術(shù)，他(tā)們所舉辦的(de ©φ)“回響·自(zì)然之道(dào)”藝術(shù)展在深圳華僑城(chéng)Eσγ✔ P C藝術(shù)中心揭幕，就(jiù)像絕 ↓¥對(duì)多(duō)數(shù)現(xiàn)當代λ₹>→藝術(shù)展，看(kàn)不(bù)出過多(duō‌α<)的(de)商業(yè)痕迹。藝術(shù)展一(yī)次性邀請(qǐng)了(le)多(duōΩ ↓π)位不(bù)同領域的(de)當代藝術(shù)家(jiā)，包括了(le)陶瓷、雕塑、繪畫(h♦σ®≤uà)等等形式，同期還(hái)舉辦一(yī)系列的(de)藝術(shù)沙龍講座。

當然可(kě)以看(kàn)出“自(zì)然”這(zhè)個(gè)話(huà)題起得α≥×α(de)很(hěn)大(dà)，其品牌總監柯麗(lì)ε¥敏也(yě)在采訪中将這(zhè)個(gè)主題和(hé)簡一(yī)的(de)環保的(de)品←  牌使命和(hé)責任感聯系到(dào)一(yī)起。“藝術(shù)也(yě)好(hφ☆ǎo)，自(zì)然也(yě)好(hǎo)，設計(jì)也(yλβ♥≤ě)罷，都(dōu)共同服務于人(rén)的(de)↔​↔物(wù)理(lǐ)生(shēng)活和(hé)精神空(kōng)間(‍σjiān)，這(zhè)是(shì)三者的(de)共通(tōng)之處。”柯☆α麗(lì)敏如(rú)是(shì)解釋，很(h÷γ•ěn)顯然這(zhè)樣的(de)藝術(shù)活動很(hěn)難直β>∏β接給品牌帶來(lái)盈利上(shàng)的(de♦•™¶)推動，但(dàn)是(shì)也(yě)可(kě)以看(kàn)出，類似簡一(yī)這(zhè)γ<樣的(de)品牌在舉辦活動時(shí)，已經把這(z∏<©hè)樣具體(tǐ)的(de)銷售指标放(fàng)在了(le)最後，傳遞品牌的(de)價 λ→♣值則排在最前面，如(rú)當代藝術(shù)這(zhè)樣的(de)更抽象更複雜(zá)的γ¥☆(de)活動方式，往往也(yě)是(shì) "λ品牌在宣揚自(zì)己的(de)“調性”。

藝術(shù)文(wén)化(huà)活動是(shì)消費(fèi)群體(tǐ)社群"✔≥♣化(huà)的(de)凝聚劑

在過去(qù)的(de)兩年(nián)裡(lǐ)，深圳家(jiā)具品牌美( •↕měi)芝華在自(zì)己的(de)店(diàn)內(nèi)多(duō)次舉辦了(le)藝✘β術(shù)文(wén)化(huà)類的(d®≤ e)沙龍，例如(rú)邀請(qǐng)青年(nián)畫(huà)家(jiā)曾樸進行(xíng£‌ φ)關于“青春”的(de)交流沙龍，以及舉辦俄羅斯鋼₹φ琴家(jiā)A nnaZassim ova的(de)小(xiǎo)型演奏會(h"→uì)。

“雖然每次活動都(dōu)是(shì)在我們的(de)店(diàn)內(nèi)舉辦，但(dàn$σ)是(shì)我們也(yě)從(cóng)&δ來(lái)不(bù)會(huì)在藝術(shù)活動中進行(xíng)銷售這✔™>¥(zhè)類的(de)行(xíng)為(wèi)，會(huì)員(yuá♠‍☆n)或者顧客是(shì)來(lái)參加文(wén)藝活動的(de)，我們的(de)本意α∏也(yě)是(shì)如(rú)此。”美(měi)芝華負♥∑責人(rén)M aggie如(rú)是(shì)說(≈÷πshuō)，她(tā)看(kàn)到(dào)了(le)這(zhè)些(xiεφē)活動給會(huì)員(yuán)或者說(shuō)品牌的÷™(de)消費(fèi)群體(tǐ)帶來(lái)了(le)一(yī)種類似社區(qū)化(huàα≈)的(de)體(tǐ)驗，美(měi)芝華主要(yào)經營各§γφ​種進口家(jiā)具，目标客戶往往也(yě)是(shì)有(yǒu)過一(yī)定海§π≠ (hǎi)外(wài)生(shēng)活經驗或者對(duì)歐美(měi)生(α'shēng)活方式比較欣賞的(de)人(rén)群，而如(rú)鋼琴演奏₩¶€"會(huì)、畫(huà)家(jiā)沙龍聚會(huì)這(zhè)類∏↕ ↓的(de)活動，正好(hǎo)符合了(le)這(zhè)部分(fēn)受衆的(de)喜好Ω¶&©(hǎo)。“購(gòu)買或者喜歡這(zhè)一(yī)類型家(jiā)具的(de)人(réφφ₩n)，必然也(yě)有(yǒu)一(yī)些(≥↔λδxiē)共同的(de)審美(měi)取向，我們希望可(kě)以讓大(d$∏à)家(jiā)通(tōng)過這(zhè)些(xiē)活動， ←≥不(bù)但(dàn)認知(zhī)我們的(de•€)品牌，也(yě)能(néng)感受到(dào)<®一(yī)種生(shēng)活方式的(de)聚♣$ 集，客戶集群的(de)興趣點對(duì)我們來(lái)說(shuō)很‍ (hěn)重要(yào)。”

M aggie坦言，他(tā)們還(hái)有(yǒu)過不₽π(bù)少(shǎo)嘗試，例如(rú)關于有(yǒu)機(j"'≈☆ī)蔬菜、芳香療法等的(de)分(fēn) ↓∞享會(huì)也(yě)三不(bù)五時(shí)地(dì)會(hu∏ ≈αì)舉辦，“今年(nián)的(de)銷售情況就(ji↓₽ù)是(shì)淡淡的(de)，但(dàn)即便如(rú)×‍↑•此這(zhè)類活動應該還(hái)是(shì)不(bù)Ωφ能(néng)停，越是(shì)在這(zhè)種時(shí¥☆)候，顧客的(de)粘性、信賴就(jiù)變得(de)更重要(yà'↓o)，這(zhè)也(yě)是(shì)我們堅↕®持做(zuò)這(zhè)類活動的(de)初衷。”

（來(lái)源：南(nán)方都(dōu)市(shì)報(bào)）