每天你(nǐ)會(huì)花(huā)多(duō)少(shǎo)時​↔(shí)間(jiān)在朋(péng)友(yǒu)圈？

大(dà)數(shù)據時(shí)代中流量為(wè ♦αi)王，數(shù)字營銷從(cóng)©∞&業(yè)者每天都(dōu)在絞盡腦(nǎo)汁費(fèi)勁心思打造“爆款”，“1‍$λ00000+”如(rú)何引爆用(yòng)戶自(zì)主轉發，面對(duì)紛繁∞"$複雜(zá)的(de)社交媒體(tǐ)場(α×↓chǎng)景，一(yī)味追捧“病毒營銷”，貼“熱(rè)點”顯然已非上≤‍(shàng)策。

信息過載的(de)當下(xià)，如(rú)何破解傳播困境，帶領品牌主突破重圍引領 ←交互風(fēng)潮？是(shì)每一(yī)個(gè)廣告圈人(rén)逃不(bù)開(kβ∏®‌āi)的(de)挑戰，而說(shuō)到(dào)如(rú)何判斷一(yī)個(gè)傳播是(sδ©hì)否成功？

無非是(shì)“刷屏”！

最好(hǎo)的(de)狀态是(shì)朋​α♣←(péng)友(yǒu)圈問(wèn)“最近(jìn₹γ↑)XXX那(nà)個(gè)H5是(shì)誰做(zuò)的(de)啊？在線等。”

最近(jìn)在廣告圈內(nèi)囊收一(yī)大(dà)♦™批頂尖金(jīn)獎案例的(de)由騰訊遊戲和(hé)藍(lán)标數(shù)字共同執 ≥行(xíng)的(de)“《全民(mín)突擊》-吳亦±✘♦♣凡入伍真相(xiàng)”正是(shì)如(rú)此。這(zhè)£Ωδ→個(gè)被稱之為(wèi)“限量級”，“大(dà)神級”的(de)案例究竟如≠" ∏(rú)何引爆了(le)你(nǐ)的(de)朋(péng)友<✔(yǒu)圈？

一(yī)個(gè)“吳亦凡入伍”的(de)懸♣ 念

2015年(nián)8月(yuè)26日(rì)一(₹≈φ​yī)個(gè)普通(tōng)的(de)晚上(shàng)，當大(dà)∞£α家(jiā)吃(chī)著(zhe)瓜刷著(zhe)劇(jù)，然後習(xí)慣性地(dì)刷開(±♦kāi)朋(péng)友(yǒu)圈的(de)時(shí)候，看(kà<®≠↓n)著(zhe)朋(péng)友(yǒu)圈裡(lǐ)滿屏的(de)“吳亦凡”和(hé)“入伍” ★'≤，來(lái)晚了(le)的(de)寶寶內(nèi)心是(s‍↑<hì)充滿問(wèn)号的(de)。

吳亦凡的(de)粉絲們內(nèi)心幾乎是(shì)崩潰的(de≥÷ )：什(shén)麽？！我的(de)凡凡要(yào)入伍了(le)？那(nà)以後都(​'≤dōu)沒有(yǒu)凡凡看(kàn)的(de)日(rì)子(zǐ)我該怎麽辦！我還(hái¥&∏✔)要(yào)靠什(shén)麽活下(xià)去(qù)！

而吃(chī)瓜群衆們內(nèi)心的(de)φδ八卦因子(zǐ)是(shì)躁動的(de)：哎呀！又(yòu♠¶←)有(yǒu)大(dà)家(jiā)的(de)“男(nán)神”要(yào)入伍了(l ♠​γe)啊，這(zhè)又(yòu)得(de)一(yī)群人(rén)哭天喊地(dì↕♣)了(le)吧(ba)，有(yǒu)趣有(yǒu)趣。

于是(shì)，他(tā)們紛紛懷著(z​γ ∏he)忐忑激動而又(yòu)好(hǎo)奇的(de)心情點開(k¥∞āi)了(le)新聞頁面。然而看(kàn)≠λ™₽著(zhe)看(kàn)著(zhe)……不(bù)™®∏‌對(duì)呀，吳亦凡怎麽突然動起來(lái)還(hái)自(zì)己說(sh↑"™ uō)要(yào)澄清這(zhè)個(gè)關于"€“入伍”的(de)消息！但(dàn)是(shì)，大(dà)家(jiā)還(→₽♣hái)來(lái)不(bù)及反應，吳亦凡又δ♠♠(yòu)突然使了(le)個(gè)大(dà)招，來(lái)了(le)一(yī)句：“βσ這(zhè)件(jiàn)事(shì)情有(yǒu)點複雜(zá)，一(yī)兩句§$話(huà)說(shuō)不(bù)清楚，電(diàn)話(huà)聯∑Ω系你(nǐ)。”當聽(tīng)到(dào)這(zhè)句時(shí)，吃(chī)瓜群衆可'​©¶(kě)能(néng)還(hái)會(huì)保持淡定，但(dànΩ§)迷妹(mèi)們已經紛紛表示自(zì)己要(yào)不(bù)行(‌'¶αxíng)了(le)：我聽(tīng)到(dào)了(le)什(s±£hén)麽？！凡凡要(yào)給我來(lái)電≠→‍(diàn)話(huà)？當來(lái)電(diàn)鈴聲響起的(de)時(shí)候，♥®σ迷妹(mèi)們幾乎已經處于不(bù)能(néng)呼吸的(de)狀态。

當你(nǐ)用(yòng)顫抖的(de)指尖點擊綠(lǜ)色的(de)接聽(tīnε∞Ω¥g)按鈕時(shí)，“真相(xiàng)”也(yě)随之大(dà)白(bái)£‌——吳亦凡确實是(shì)要(yào)“入伍”了(le)，不(bù)過是(shì)騰訊↔∞首款3D槍戰手遊《全民(mín)突擊》的(de)戰隊。然而看(kàn)到(dào)這(zhè)裡(↓&×lǐ)，無論是(shì)正經迷妹(mèi)還(hái)是(shì)吃(chī)瓜群衆，都(✘ αdōu)已經管不(bù)住自(zì)己的(de)手，×♦紛紛按下(xià)了(le)分(fēn)享按鈕。

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不(bù)僅隻是(shì)“爆款”

在短(duǎn)短(duǎn)48小(xiǎo)時(shí)之內(n‌¥δèi)，這(zhè)則“新聞”的(de)獨"₹立訪問(wèn)量接近(jìn)430萬，總浏覽量接近(jìn)755萬，'‌‍↕超過46萬9千人(rén)分(fēn)享了(le)這(zhè)個(gè)頁面。如(rú)此高(gā♥ φo)的(de)關注與討(tǎo)論度也(yě)吸引了(le)業(yè)內(€∏nèi)媒體(tǐ)争相(xiàng)報(bào)道(dào)，共有(yǒu)超過40家(jγ∞σαiā)媒體(tǐ)對(duì)此進行(xíλ<ng)了(le)報(bào)道(dào)α©，同時(shí)還(hái)引發出一(yī)大φ™$(dà)批模仿跟随者。

一(yī)周內(nèi)，共計(jì)236726的(de)用(yα♦™òng)戶觀看(kàn)完“新聞”後直接下(xià)載了(le)遊戲。" ☆此後3個(gè)月(yuè)內(nèi)，仍有(yǒu)6%新 α÷玩(wán)家(jiā)稱因為(wèi)這≤ (zhè)次活動而下(xià)載遊戲。

由騰訊遊戲和(hé)藍(lán)标數(shù)字共同策劃執行(xín‌​‍g)的(de)“《全民(mín)突擊》-吳亦凡入伍真相(xiàng)”不(∑✔bù)僅是(shì)一(yī)個(gè)“爆款”，它的(de)品牌“生(shēng)命力”±δ也(yě)足夠持久。

這(zhè)個(gè)“爆款”從(cóng)&γ₽何而來(lái)？

在這(zhè)個(gè)信息過載的(de)時(shí)代♦✔→≥，要(yào)做(zuò)到(dào)“爆”已經很(hěn)是(shì)不(bù)易，若是(s↑"'€hì)還(hái)想再要(yào)“持久生(shēng)命力”，對(duì)許多(duō)營®Ω©銷從(cóng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，煩惱程度∞​φ 甚至也(yě)許會(huì)讓自(zì)己“一(yī)夜白(♣β≥←bái)頭”。

這(zhè)款由騰訊遊戲和(hé)藍(©♠₹lán)标數(shù)字共同策劃執行(xíng)的(de)“《全民(mí₽↓δn)突擊》-吳亦凡入伍真相(xiàng)”之所以能(néng)收獲如(rú)此令♠σ營銷從(cóng)業(yè)者豔羨的(de)結果，來(lái)源于它創新式交互體(tǐ∞®∑​)驗，令圍觀圈內(nèi)廣告狗狠狠拍(pāi)了(le)一(y<✔>ī)把大(dà)腿，這(zhè)樣的(de)交互技(jì)術(sh→♣↔σù)并不(bù)算(suàn)高(gāo)新，而這(zhè)樣↔<≤模拟偶像實時(shí)通(tōng)話(huà)的(​∑ ↔de)H5應用(yòng)形式的(de)的(de)确确是(shì)業(yè)內(nèi✔♦★£)頭一(yī)遭，它的(de)創意牢牢抓住了(le)目标受衆的(de)興趣₽←關注點和(hé)吃(chī)瓜群衆們普遍擁有(yǒu)的(de)獵奇心理(lǐ)。同時(shí)作≥×≥(zuò)為(wèi)“國(guó)民(mín)男(★δ&÷nán)神”之一(yī)的(de)吳亦凡所帶來(lái)的(de)粉絲效應，以及吳亦凡粉絲群體(t‌✔​πǐ)與《全民(mín)突擊》遊戲目标群體(tǐ)可(k←φ♦ě)能(néng)的(de)重合度，為(π"&"wèi)這(zhè)次營銷帶來(lái)了(le)長(cháng)久的(>β de)“生(shēng)命力”。

其實這(zhè)個(gè)H5的(de)創意來(lái)源十分§∑(fēn)簡單，也(yě)具有(yǒu)“巧合”的(de)因素。當《全民(mín)突擊》遊戲在上("¥shàng)線半年(nián)多(duō)之後，面臨核心用(yòng)戶放(fàng)緩 λ的(de)問(wèn)題，團隊成員(yuá™↑∑n)必須得(de)做(zuò)點什(shén)麽他(tā)們πδ♥$才能(néng)繼續安穩吃(chī)飯。于是(shì)，他(tā)們請(qǐng)來(≠ φlái)了(le)吳亦凡來(lái)當代言人(rén)。又(♣δγyòu)正好(hǎo)趕上(shàng)吳亦凡“突發奇想”給自(zì)己搞了(leπ™ ​)個(gè)image change——他(tā)突然一≈ π(yī)改往日(rì)形象，剪了(le)個(gè)圓寸頭。當看(kàn)&±到(dào)吳亦凡的(de)新形象時(shí)，《全民(mín)突擊》團隊成員(yuán)內(Ωα♠×nèi)心是(shì)激動的(de)“有(yǒu)了(le)！”剪δ¥♠了(le)圓寸頭之後的(de)吳亦凡看(kàn)起來(lái)有(yǒ ♦÷​u)股硬漢氣質，這(zhè)正好(hǎo)符合遊戲的(de)槍戰手€↔遊背景——士兵(bīng)們通(tōng)常都(dōu)是¥'€(shì)這(zhè)個(gè)形象！就(jiù)讓吳λ≈亦凡“入伍”吧(ba)！

在執行(xíng)過程中，“《全民(mín)突擊》-吳亦凡入伍真相(xiàλ★×ng)”的(de)媒介策略也(yě)是(shì)層層遞進的(de)，σ‍從(cóng)設計(jì)具有(yǒu)創意的(de)"ε‍H5到(dào)吸引用(yòng)戶點擊，再到(dào)讓用(yòng)戶們主動分(€≈βfēn)享，最終形成話(huà)題和(hé)實現(xiàn)遊戲下(xi♣↕à)載。從(cóng)用(yòng)戶們在各社交媒體(tǐ)的(de)流量數(shù₩≈↑)據可(kě)以顯見(jiàn)，大(dà)多(duō)數(shù)用(y ↑òng)戶不(bù)僅對(duì)《全民(mín)突擊€<》遊戲積極的(de)分(fēn)享點贊，并對(duì)藍(lán)标數(shù)字所打造的(de)∞♥全新互動傳播方式的(de)産生(shēng)了(le)強烈好(hǎo)感并轉化(huà)為(wèiε" )遊戲用(yòng)戶。

H5應用(yòng)花(huā)樣繁多(duō)，而由騰訊遊戲和(hé)藍(lán‌↕)标數(shù)字共同策劃執行(xíng)的(de)“《全民(mín)突擊》-吳亦凡入伍真相("♣§↓xiàng)”無疑是(shì)交互應用(yòng)時(shí)代裡(lǐ)程碑式的(d‌>e)經典案例，自(zì)此之後，更多(duō)形式的(de)交互應用(yòng)如(rú)雨(yǔ '')後春筍般玲琅滿目，我們也(yě)拭目以待更多(duō)精彩紛呈的(de)案例刷爆社交時(↔♣γ↓shí)代的(de)“朋(péng)友(δ∞÷•yǒu)圈”，掀起互聯網廣告時(shí)代的(de)創意革命。